UTM是什麼? 該怎麼用UTM追蹤流量? 行銷人必學免費工具介紹!

【推薦本文原因】

在疫情肆虐的情況下，數位的力量也許能成為許多企業的突破口！也因此，越來越多的企業投入了數位行銷的市場中！這時好用的數位工具就非常重要。

當我們在進行行銷策略時，會在許多網站和平台曝光，而這時如果想判斷哪個平台、網站是相對有成效的時候，就可以使用到UTM這個流量判斷的工具，透過UTM我們就可以在後台看到相關的數據。UTM可以說是十分實用且基礎的數位行銷工具！如過你還不知道UTM是什麼，趕快來看看吧！

UTM是什麼？

UTM的英文全名是Urchin Tracking Module，主要用來追蹤流量來源的工具，只需要在網址上增加幾個參數，就可以在Google分析的後台看到相關的流量來源。

當我們在進行行銷宣傳時，會將相關的內容發佈到不同的平台、網站，這時候透過加入UTM，就可以清楚明確的知道不同平台的流量成效，舉例來說，如果要在不同的FB社團上進行宣傳，如果沒有設定UTM，後台就只會顯示FB的流量，但設定UTM後就能清楚明確的知道特定社團帶來的流量成效。

在UTM的設定上會有五個參數代碼，而這五個參數代碼分別代表不同的意思。

1.Campaign Source 活動來源（必填）

代表為你的網站帶來流量的來源，例如：facebook、Dcard。

➔utm_source=facebook/dcard

2.Campaign Medium 活動媒介（必填）

代表透過什麼方式獲取流量，例如：廣告、社交、Email。

➔utm_medium=email

3.Campaign Name 活動名稱（必填）

代表此廣告活動的名稱，同常建議設定公司內部有共識的名稱。

➔utm_campaign=newyear

4.Campaign Term 活動廣告關鍵字

用於辨識付費關鍵字廣告。

5.Campaign Content 活動內容

當有需要進行A/B測試時，可以更好的區分彼此的內容。

透過Google Analytics的網址產生器，進入後將想要追蹤來源的網站網址貼上，並依序寫下活動來源、活動媒介、活動名稱等參數，就會在下方自動生成帶有UTM參數的網址了，如此一來就可以透過UTM來追縱這個活動的成效。

EILIS Summary

透過設定UTM的方式，可以更精準地去找出流量的來源，也能更明確知道受眾分布的情形，有效的運用UTM將可以使你更好的制定行銷策略，同時UTM也非常適合需要A/B測試的場合，透過UTM去找出最佳的活動執行方式！如過你還沒用過UTM趕快來試試看吧！

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